2020高工機器人&高工移動機器人年會上，拓斯達董事長吳豐禮發(fā)表題為“穿越周期，對抗慣性”的主題演講，與現(xiàn)場嘉賓分享傳統(tǒng)企業(yè)的創(chuàng)新之路與拓斯達的路徑演變邏輯。

1.周期與困境

高工給了“穿越周期，對抗慣性”的題目，這個命題目其實特別宏大。

“周期”就是規(guī)律，春種夏長秋收冬藏是周期，人從嬰兒到中年到老去也是規(guī)律，企業(yè)從發(fā)展壯大到衰退也是規(guī)律，萬事萬物都有它的生命，要把它的周期完全穿越過去特別不容易。

對抗慣性也是一樣，是違背人性的，所有的事情不管是從發(fā)展到高速發(fā)展，它都有一個慣性，哪怕衰退也是一樣，很難剎車。

作為一家企業(yè)，如何在不確定當(dāng)中去尋找確定性，如何在各種不同當(dāng)中尋找相同的底層，如何在大家都認(rèn)為是慣性驅(qū)動的過程中去做一些違背規(guī)律、反人性的事情，挑戰(zhàn)非常大。

對于作為創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的拓斯達來說，我們一直在思考，從2007年創(chuàng)業(yè)，到2008年遇上金融危機，我們一直都是在對抗周期，雖然艱難，但是對抗周期有其規(guī)律性。

2020年，都說充滿了不確定性，究其原因是我們處于四浪疊加的時代：我的家鄉(xiāng)在江西，我能明顯感覺江西的很多鄉(xiāng)村還處在農(nóng)業(yè)時代，日出而作，日落而息。回到廣東，我又感覺我們處在一個工業(yè)時代，大家都在談如何標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；荚谒伎紡淖詣踊叫畔⒒俚街悄芑墓I(yè)時代變遷。與此同時，全社會其實已進入到了信息時代，無論衣食住行都被互聯(lián)網(wǎng)改造著。事實上，還有一個新物種出來了，就是商業(yè)智能時代，各類軟件能根據(jù)你的使用習(xí)慣，通過后臺的大數(shù)據(jù)以及各類人工智能算法，再借助互聯(lián)網(wǎng)這個載體進行網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同，最后你會發(fā)現(xiàn)你根本不知道你的對手是誰，你也不知道是誰把你的行為轉(zhuǎn)化為商機。所以，在這四個業(yè)態(tài)疊加的環(huán)境中，很多人會很迷茫，你不知道哪一個跨界掠奪者者會出現(xiàn)，顛覆我們的不再是傳統(tǒng)同行。

在這樣一個四浪疊加的環(huán)境當(dāng)中如何找到自己的定位顯得尤為重要，從時代演變的邏輯來看主要有三大要素，第一是應(yīng)用場景；第二是通訊技術(shù)，從3G、4G到5G，有了底層設(shè)施才能支撐通訊技術(shù)，有了通訊技術(shù)才能尋找相應(yīng)的應(yīng)用場景；第三是底層基礎(chǔ)。

在這種情況下，我們再回到工業(yè)時代，事實上，到目前為止中國還沒有真正經(jīng)歷過工業(yè)革命，中國制造從最早的“三來一補”，來料加工，到后面慢慢有了自己的產(chǎn)品和品牌，再有了核心技術(shù)的延伸，這都是在近30年才完成，這也是我們很難與世界級的企業(yè)真正進行一次面對面的競爭的原因。

做產(chǎn)品一定是競爭思維，包括核心技術(shù)的競爭、供應(yīng)鏈的競爭，管理、價格、市場的競爭等。以工業(yè)機器人來舉例，這個行業(yè)非?？?，我對所有從事工業(yè)機器人行業(yè)的從業(yè)者抱有極大的敬意，首先投入周期非常長，從技術(shù)到經(jīng)驗到工藝都需要長時間的沉淀，一定是笨功夫。第二，產(chǎn)品迭代慢，從機器人上線到正常使用，再到驗收和正常運行是一個長周期，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中工藝迭代速度較慢，所以對于其中一些核心參數(shù)要求的迭代也沒那么快，所以要取得超常規(guī)的發(fā)展很難。第三，人才密集，現(xiàn)在人才都聚集在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，進入工業(yè)的人才通路相對來說比較窄；第四，資金黑洞，產(chǎn)出小，利潤低。

2.拓斯達的演變

如何在千軍萬馬當(dāng)中殺出一條血路？

近年來，大家都在講建立一個健康的生態(tài)，拓斯達在5年前就提出來了，但是在建立過程當(dāng)中我們發(fā)現(xiàn)這條路特別艱難，因為無論做產(chǎn)品還是做集成，同質(zhì)化競爭不可避免，最后要么拼價格，要么拼服務(wù)，拼到最后就看誰能一棒子把自己敲暈。

所以，企業(yè)一方面在建立生態(tài)圈，另一方面又無可避免進入競爭當(dāng)中，怎樣在競爭中保持合作，在合作中保持共贏，在共贏中保持超常規(guī)的發(fā)展，對所有人都提出了巨大的挑戰(zhàn)。

所有的創(chuàng)新事實上歸為三種，首先是模式創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)時代做得最多的就是商業(yè)模式的創(chuàng)新，把各種生產(chǎn)要素重新配置，重構(gòu)了一個新的商業(yè)模式，然后精準(zhǔn)把供需之間進行重新撮合，構(gòu)建新的交易模式，所以商業(yè)模式的創(chuàng)新往往是源頭。

商業(yè)模式要依托的是管理創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)時代進行了一個工業(yè)化的改革，即推動實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，但在工業(yè)場景依然是千人千面，根據(jù)客戶的各項需求給到一整套的解決方案，而標(biāo)準(zhǔn)化恰恰是工業(yè)化當(dāng)中很重要的標(biāo)準(zhǔn)。

第三是技術(shù)創(chuàng)新，工業(yè)機器人是尤其需要技術(shù)創(chuàng)新的行業(yè)，特別是關(guān)鍵技術(shù)和關(guān)鍵零部件。工藝和軟件算法相對是有機會短期突破的部分，但在硬件層面，由于涉及基礎(chǔ)材料和加工精度等條件制約，目前還存在一定掣肘。

目前大部分企業(yè)要么做到了A或B或C，很難三個能同時做到。

今年，拓斯達把渠道與技術(shù)的雙輪驅(qū)動的戰(zhàn)略升級為渠道與產(chǎn)品雙輪驅(qū)動的智能制造綜合服務(wù)平臺。因為我們發(fā)現(xiàn)，技術(shù)如果不能轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，產(chǎn)品不能轉(zhuǎn)化為商品，那么這個技術(shù)就是“耍流氓”，因為技術(shù)是用來創(chuàng)造價值，而不是在家里自嗨的，技術(shù)最重要的是要商業(yè)化，要更大規(guī)模解決客戶問題。而解決問題有三個要素：賣得好、用得好、能賺錢，如果不賺錢就無法持續(xù)投入，所以基于這三個洞察我們重新構(gòu)建了商業(yè)變遷邏輯。

拓斯達最早是做注塑機輔機起家，期間積累了非常多的用戶，當(dāng)我們開始做機器人系統(tǒng)集成商的時候就積累了5000多家用戶，我們以解決方案作為入口去解決客戶問題，在這過程中我們發(fā)現(xiàn)千人千面的解決方案對客戶來說無法降低成本，對供應(yīng)商來說也無法大規(guī)模復(fù)制，所以我們提出“做一年回本的自動化解決方案”，這類方案基本上是以70%的標(biāo)準(zhǔn)化，再結(jié)合30%的個性化，從而最大限度為客戶創(chuàng)造一定的規(guī)模和利潤。這是第一個階段，叫解決方案。

第二個階段是從非標(biāo)到標(biāo)準(zhǔn)，在這個過程中個性化解決方案的同行太多了，如果每天都在與同行“打仗”，這不是我們擅長的。于是，我們思考用成長性思維來代替競爭性思維，慢慢倒回來做標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，目前拓斯達有三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域，包括工業(yè)機器人、注塑機、CNC，都是在工業(yè)制造業(yè)的變化中尋找不變，一一攻關(guān)。

第三個階段就是平臺階段，平臺和產(chǎn)品最大的區(qū)別是什么？產(chǎn)品是追求自我的，一般會告訴大家自己的技術(shù)有多牛，研發(fā)的人員有多少，自己的產(chǎn)品有多少特性等，從小我到大我，都在強調(diào)自我；平臺則是無我的，搭建一個平臺讓所有人在上面去實現(xiàn)和諧的共生，這個路徑需要長途跋涉和探索，但是我們提出了就一直堅持著。

3.平臺化的未來

關(guān)于平臺化的未來，我們首先要思考拓斯達有什么，憑什么去幫助行業(yè)建立這個平臺，我概括了兩點，第一是我們的客戶群，2020年拓斯達累計成交客戶突破10000家，已覆蓋客戶15萬家中小企業(yè)，全國擁有32個辦事處，明年有望增加到60個，覆蓋到每一個工業(yè)區(qū)，觸達每一個客戶。在千面的客戶需求中尋找“最大公約數(shù)”，我們抽離出當(dāng)中50%的標(biāo)準(zhǔn)化來做，剩下50%與合作伙伴一起來做，把所有的量聚在一起，進而把研發(fā)費用降低。2021年，拓斯達全年目標(biāo)成交為15000家，新增覆蓋客戶15萬家。

我們敬畏專業(yè)與專長，我們愿意用客戶量級、方案量級和底層技術(shù)的支撐與合作伙伴共同成長，GGII有一個數(shù)據(jù)，3000多家機器人系統(tǒng)集成商里營收規(guī)模超過1億元的僅100家左右，絕大部分企業(yè)系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)營收不超過3000萬元。拓斯達的愿景是，助力100萬制造企業(yè)實現(xiàn)智能制造，助力100萬工程師服務(wù)于智能制造。

未來，拓斯達希望通過自身的平臺化能力為中小型集成商提供訂單精準(zhǔn)匹配，對項目工程師進行定向賦能，將項目管理軟件、PLM系統(tǒng)、財務(wù)管理系統(tǒng)等提供給細分領(lǐng)域優(yōu)秀集成商，將各類標(biāo)準(zhǔn)化、專利化、產(chǎn)品化的解決方案賦能于細分領(lǐng)域龍頭企業(yè)。